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上海家化举行120周年品牌盛典

www.laicabj.com 利来国际老牌 2018-3-23 17:29:12 来源:本站原创 我要评论

3月23日,上海家化120周年品牌盛典在乌镇举行,政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾出席了此次活动?;疃?,上海家化董事长兼CEO张东方分享了对日化产业发展趋势的看法,并发布了公司未来发展战略,此外,公司首席市场官俞巍也携旗下各大品牌团队发布并解读了未来的品牌规划及新品。
  3月23日,上海家化120周年品牌盛典在乌镇举行,政府领导、行业专家、投资者、媒体人士、经销商等合作伙伴及众多嘉宾出席了此次活动?;疃?,上海家化董事长兼CEO张东方分享了对日化产业发展趋势的看法,并发布了公司未来发展战略,此外,公司首席市场官俞巍也携旗下各大品牌团队发布并解读了未来的品牌规划及新品。
 
 
  值此上海家化120周年华诞,公司发布了全新企业形象片《只为你生命中的“美”一天》,充分展现了上海家化创立120载的发展历程。未来,上海家化将与国家、民族乃至全球华人共同实现“华美与共”的事业。
 
  张东方董事长表示,新时机下,上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针,深入推动上海家化生态圈建设,依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径,贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略,打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌,不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力,以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。
 
  具体来讲,即公司将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台,助力公司发展制造、服务、科技三大产业,同时,将融合八大渠道,集中力量发展十大品牌,大力推进上海家化生态圈发展:在品牌拓展方面,公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌;精准营销方面,公司将建设CRM体系,打造四亿消费者数据平台,深度挖掘消费者需求,进行个性化营销;品类挖掘方面,上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会,致力于成为品类领导者,抢占万亿规模日化用品市??;而渠道创新方面,上海家化则将继续深耕精作八大渠道,实现协同发展,持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。
 
  “为满足消费者日益升级的新需求,帮助消费者实现美丽健康、洁净幸福的美好生活,上海家化一直高度重视对市场的全面洞察,持续推进自身发展,不断优化产品与服务。”盛典上,上海家化首席市场官俞巍作此表示,并进行了详细解读。
 
  首先,上海家化坚持推出更多更好的创新产品。2017年,公司产品创新达到700多个,平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。为提升创新质量,公司积极进行产学研联动,将科研成果转换成商业化产品,为消费者提供更好的产品体验。同时,上海家化还不断将全球最好的产品引入中国。2017年,上海家化完成了对全球领先的婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee汤美星的收购,并已成功将其产品引入中国市场。
 
  其次,上海家化坚持满足新一代年轻消费者需求。公司发现,新一代年轻消费者具有四个特点:第一,他们比以前注重产品品质;第二,他们的价值观和个性向往鲜明;第三,他们更爱娱乐。第四,互联网是连接他们最好的纽带。因此,上海家化坚持推出高品质、具有鲜明精神与文化属性的产品,并在品牌营销传播中运用数字科技、融入娱乐元素,加强互动,以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。
 
  再者,上海家化坚持响应消费者对未来的需求,公司发现,伴随着消费升级趋势,更多消费者开始尝试新的日化品类,例如防晒、彩妆、男士护理等。上海家化在看到消费者需求升级的同时,布局了相应品类发展规划。例如,2018年,佰草集和雙妹将推出彩妆;美加净将根据消费时刻和场景,推出不同配方的时刻防晒系列产品等。
 
  在演讲最后,俞巍再次强调,2018年,上海家化将为消费者带来更多优质细分品类产品,以满足消费者对美好生活的追求。
 
  在此次品牌盛典上,上海家化旗下雙妹、美加净、佰草集、玉泽、六神、高夫、家安、启初、汤美星等品牌分别在现场全方位展示了品牌规划,并对2018年的重点新品进行了介绍。



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